Hielo

Las aspirinas inhiben la enzima ciclooxigenasa (COX), bloqueando una cadena de reacciones metab�licas que produce prostaglandinas, prostaciclinas y tromboxanos. Chau prostanglandinas, chau dolor.

Vivimos la aspirinazaci�n del planeta: todo lo que molesta es abortado unos pasos antes de producirse.

Las farmacias y kioskos venden 5 mil millones de d�lares anuales de anti inflamatorios, porque si es de Bayer, es bueno.

Pero el hielo es mejor, al menos para m�, que sigo en esta ciudad de Buenos Aires, a pesar de que todo me empujaba a considerarme un turista, a viajar donde fuera con la tarjeta de cr�dito en mano.

Seg�n puedo leer hoy en el suplemento econ�mico de Clar�n, los turistas que si partieron ahora disfrutan de un entorno de marcas junto al mar, de decenas de stands en una orilla que se mueve apenas con las mareas. A no preocuparse, todo se ha calculado y nadie saldr� mojado.

Peluquer�as, magos, clases de tango y salsa, desfiles, conexion a Internet, cerveza y hasta los viejos piruleros avanzan sobre los veraneantes. Las marcas gastar�n 60 millones de d�lares en promociones playeras, un 20 % m�s que el a�o pasado, para que los turistas se activen, para que interact�en, para que saquen a relucir sus formas de pago.

Ya no es el cuerpo de la paseante o del guardavidas, ahora son los cuerpos de las promotoras, de los l�deres de una verdadera colonia de vacaciones. No es la colonia del club, pero es parecida, por cierto.

Las escenografias son montadas en las arenas tur�sticas con los logos de la megal�polis, ac� y all�, c�rrase por favor. Es que los turistas, arreados a su propia cuenta hasta el mar, no pueden evitar mirar y registrar, no pueden escapar al s�ndrome de abstinencia a lo intangible, al "como s�", ni tampoco a los dise�os mas prometedores, ni al consumo del �ltimo recital, del �ltimo desfile, del �ltimo baile.

Es que los grandes artistas organizan sus despedidas una y otra vez, junto a las olas y ya nadie puede ni quiere detenerlos: todo, de a poco, se convierte en un supermercado.

El deporte, que consiste en ver a los deportistas, tambi�n estar� a la hora programada y se podr� ver rugby, polo, y los infaltables f�tbol y voley playero.

Cual es la raya? Por donde se puede bordear toda esta maquinaria de gestos pagos?

Esto, pienso, va m�s all� del brand journalism, del periodismo de marca donde el consumidor es invitado a tener experiencias de vida junto a una marca, vivencias que luego relata a potenciales consumidores.

Ahora, por lo que veo en el Ieco de Clarin, estamos llegando a una especie de planeta meta brand, a un mundo de marcas al cuadrado: se nos propone que disfrutemos el vivir una playa de marcas, se nos sugiere que respirar marcas es lo mejor que nos puede pasar.

"Me saca uno foto?" pide el turista junto al lobo de mar, mientras otros le sacan fotos a �l y su fot�grafo y las env�an adjuntas desde sus celulares.

"Quiero ejercer el gobierno sin hacer pol�tica!" pide el intendente de Buenos Aires, mientras unos y otros se filman con c�maras ocultas.

"Alguien que me pase una bolsa de hielo", le contesto desde ac�, mientras las se marcas comen, como si fueran pira�as, los �ltimos segundos de mi documental favorito.